«Как заставить рекламу работать на бизнес: опыт 20 ведущих экспертов» под редакцией Л. Баттерфилда

Данное научно-популярное издание написано на базе новейших исследований в сфере рекламной индустрии. В этой работе на примерах деятельности различных компаний анализируются возможности рекламы и то, какой вклад она вносит в развитие бизнеса. 20 ее авторов являются ведущими экспертами в области маркетинговых коммуникаций Великобритании. Книга включает четыре раздела, в которых рассматриваются четыре направления воздействия рекламы: на ценность компании, на результаты бизнеса, на потребителя, на бренд. Такой подход позволит взглянуть на рекламу, отбросить устоявшиеся стереотипы и использовать ее с большей пользой в своей деятельности.
Надеемся, что этот сборник с доказательствами и примерами станет ценным инструментом для руководителей и финансовых директоров компаний.